No Dia do Empreendedorismo Feminino, Grupo Boticário muda fachadas de lojas em todo o Brasil para homenagear franqueadas

Em homenagem ao Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino, comemorado em 19 de novembro, o Grupo Boticário apresenta uma campanha potente e inédita para dar luz às mulheres brasileiras que encaram os desafios diários de ter seu próprio negócio. A empresa está prestando uma homenagem a todas as empreendedoras por meio de um reconhecimento às que integram seu ecossistema de beleza e que seguem construindo seus negócios com protagonismo.

Para conscientizar consumidores e sociedade como um todo sobre a relevância do empreendedorismo feminino, o Grupo leva as histórias dessas mulheres para a mídia com o conceito “Elas movem negócios, elas movem o Grupo Boticário” e, com um gesto ousado e inovador, mudará as fachadas das lojas de O Boticário espalhadas por todo o país.

A ação terá foco principal nas franqueadas do Grupo Boticário, que têm seus nomes estampados no exterior da loja junto à marca. Assim, as fachadas de 5 unidades, nas cinco regiões do país, se transformam em uma homenagem.

Todo este movimento tem o objetivo de mostrar ao consumidor que ali, naquela loja, há uma mulher que é a líder e proprietária do empreendimento. Já as revendedoras, responsáveis pelos canais de venda direta de marcas da companhia, donas de salões de beleza e empreendedoras que estão iniciando sua jornada, representadas pelas mulheres que passaram pelo Empreendedoras da Beleza, programa de formação e capacitação promovido pelo Grupo Boticário, também serão celebradas ganhando destaque, abrilhantando espaços midiáticos, nas redes sociais e em conteúdos patrocinados pela empresa, mostrando que elas são as protagonistas de suas próprias histórias.

Renata Gomide, Vice-Presidente de Consumer do Grupo Boticário, ressalta que impulsionar o empreendedorismo feminino é uma missão essencial na busca por uma sociedade mais inclusiva e justa. “Enquanto empresa, nosso maior propósito é criar oportunidades para que a beleza possa transformar vidas e impactar a sociedade de maneira duradoura. No Brasil, sabemos que as empreendedoras enfrentam desafios significativos, como a dificuldade de acesso ao crédito, a sobrecarga de trabalho e a falta de apoio para conciliar carreira e família. Com esta campanha, queremos homenagear a força e a resiliência dessas mulheres, reconhecendo o protagonismo de suas próprias histórias e oferecendo o suporte necessário para que possam prosperar, superando obstáculos e contribuindo para o desenvolvimento de suas comunidades. Para nós, isso é crescimento compartilhado”, afirma Renata.

Mais do que homenagear, a campanha celebra e reconhece a força do empreendedorismo feminino que tem o Grupo Boticário como grande apoiador e fomentador, afinal empreender está na essência e no DNA do Grupo, desde a fundação da sua primeira marca, O Boticário. Atualmente, essas mulheres representam uma parte essencial do ecossistema de beleza da empresa, sendo um pilar estratégico para todo o negócio e gerando valor às marcas de consumo. Atualmente, as marcas do Grupo Boticário compõem a maior rede de franquias de beleza do Brasil, na qual 63% das franquias são lideradas por mulheres, com mais de 4 mil pontos de lojas físicas presentes em 1.780 cidades e nos 26 estados brasileiros. Além disso, a base de revendedoras de venda direta é formada em 86% por mulheres.

A nova campanha alinha-se aos Compromissos para o Futuro e metas ESG do Grupo Boticário, que está em sintonia com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. A empresa vê na comunicação e no marketing uma oportunidade de mostrar o impacto do empreendedorismo feminino, inspirando outras mulheres a empreender. Essa ação destaca o propósito de reconhecer as mulheres como protagonistas de suas histórias, representando um marco no setor de beleza ao fortalecer uma rede de empreendedoras e reafirmar o compromisso do Grupo em dar voz a cada uma delas.

Jornada ESG: Iniciativa com propósito, transformação e impacto

Atento às necessidades e aos desafios das empreendedoras, o Grupo Boticário promove iniciativas sólidas de suporte e qualificação ao empreendedorismo que já impactaram mais de 17 milhões de pessoas. Conduzidas pelo Instituto Grupo Boticário, que completa 20 anos esse mês, elas promovem a capacitação e o empoderamento das mulheres, fortalecendo conexões e impulsionando o desenvolvimento feminino no seu ecossistema de beleza.

Tal movimento se faz muito necessário e essencial, já que aproximadamente ¼ das mulheres empreendedoras já sofreram preconceito por serem mulheres em seus negócios, de acordo com pesquisa realizada pelo SEBRAE em 2023. Além disso, 76% das mulheres sentem-se sobrecargas ao tentar equilibrar os cuidados com a família e a empresa, em comparação com 55% dos homens. Reconhecendo a relevância desse cenário, o Grupo Boticário se dedica a fortalecer a presença feminina no setor, posicionando-se como um parceiro essencial para essas mulheres.

Com uma atuação genuína e consistente em impacto social, incluindo compromissos publicamente assumidos até 2030, a empresa se destaca como referência no mercado ao investir na capacitação e aceleração do empreendedorismo feminino, que é um importante aliado na redução das desigualdades de gênero e na promoção da independência financeira.

Entre as principais ações, destaca-se o programa Empreendedoras da Beleza, que capacita mulheres em situação de vulnerabilidade social, que de 2021 a 2023 já criou mais de 200 mil oportunidades para mulheres em todo o país. Em continuidade, o EB Day é uma versão condensada deste programa, com 8 horas de aulas práticas sobre técnicas de maquiagem, atuando como uma porta de entrada para outras formações e já implementado em São Paulo e Curitiba.

Conheça mais sobre as histórias inspiradoras das empreendedoras e dos projetos e ações do Grupo Boticário em apoio ao empreendedorismo feminino. Acesse https://www.grupoboticario.com.br/

Fonte: Temple Comunicação por//Karinne Homci/Estagiária de Comunicação